ノウハウブログサブスクリプションサブスク市場の動向は？サブスクサービスの最新トレンドも解説

サブスク市場の動向は？サブスクサービスの最新トレンドも解説

動画や音楽、電子書籍といったデジタルコンテンツ、オフィスソフト、食品や美容品など様々なモノやサービスがサブスクリプション型（サブスク）で提供されるようになりました。

近年注目されているサブスクリプション市場について、本記事では市場規模や利用率、分野ごとの傾向といった観点で紹介します。

※そもそもサブスクとは何かについて知りたい方はこちら：サブスクとは？メリットやデメリット、人気サブスクリプションサービスもご紹介

※実際にサブスク事業を始めたい！という事業者様にはこちらの資料がオススメです：サブスクビジネスの始め方と成功の秘訣

※サブスク/D2C/定期通販に特化したクラウドシステム「サブスクストア」のサービス紹介資料はこちら

日本国内のサブスクリプションビジネス市場規模

ここではサブスクリプション・サービスの国内市場規模と、分野別の傾向について見ていきましょう。

2021年度のサブスクリプションサービス国内市場規模

矢野経済研究所の調査によると2021年度の国内のサブスクリプションサービスの市場規模（6市場計、食品・化粧品類の定期宅配サービス分野含む）はエンドユーザー（消費者）支払額ベースで、前年度比10.6％増の9,615億5,000万円でした。

前年度（2020年度）と比較すると、「衣料品・ファッションレンタル」「外食サービス」「生活関連サービス」「多拠点居住サービス」「デジタルコンテンツ」「定期宅配サービス（食品・化粧品類）」の6市場全てが成長しています。

今後のサブスクリプションサービス国内市場規模

2022年度のサブスクリプションサービス国内市場規模（6市場計）は前年度比9.5％増の1兆524億7,500万円、2024年度には1兆2,422億4,000万円になると予測されています。2022年度も6市場すべてで成長すると予測されています。

※引用：矢野経済研究所「サブスクリプションサービス市場に関する調査を実施（2022年）」

サブスクサービスが普及した背景とは？

ここまでサブスクサービスが普及してきたのは、より多くのモノを持つという豊かさよりも、日常生活の充実やサービス体験の豊かさを重視する人が増えているという消費者の価値観の変化が背景にあります。

また安価なコンテンツ配信や、モノを素早く的確に配送できる物流の発展といった技術的な進歩、新型コロナウイルスによる在宅時間の増加など他の要因もサブスクリプションサービスの拡大に寄与していると言えるでしょう。

参考：髙橋広行・CCCマーケティング総合研究所『「持たない時代」のマーケティング　サブスクとシェアリング・サービス』同文舘出版、2022年、pp. 4-7

サブスクサービスの利用動向

サブスクサービスの認知状況と利用率

チャットボットを活用した広告・ネットリサーチ事業展開する株式会社テスティーは、若年層リサーチ結果を発信するメディア「TesTee Lab」において、20代〜30代の男女1,257名(20代男性302名、20代女性317名、30代男性311名、30代女性327名)を対象にサブスクサービスに関する調査を実施しました。

20代〜30代の男女1,257名を対象に、「サブスクリプションサービス」という言葉を知っているかどうかを調査しました。「知っている(説明ができる)」と回答した人は20代で50.2%、30代で41.5%となり、「聞いたことはあるが、詳しく知らない(説明はできない)」と回答した人は20代で23.3%、30代で33.3%でした。サブスクを認知し説明までできる人は4〜5割ほどとなったものの、言葉の認知率は7割以上となり、年々認知率が上昇傾向にあることが分かりました。（強調は筆者）
引用：TesTee Lab.「サブスクリプションサービスに関する調査【2022年版】」

また同調査によると、サブスクサービスの利用率は「現在利用している」と回答したのは20代で46.4%、30代で38.7%でした。